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周鸿祎收购 Opera 的真实野心
作者:admin 来源: 盟泰科技 点击:
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2月9日,上市公司昆仑万维发布公告称,将联合奇虎以及数家基金公司私有化Opera全部股份,总价12.3亿美元。据称已经签订前期收购协议,整个流程将在6月底结束。虽然终能否顺利收尾...

  2月9日,上市公司昆仑万维发布公告称,将联合奇虎以及数家基金公司私有化Opera全部股份,总价12.3亿美元。据称已经签订前期收购协议,整个流程将在6月底结束。虽然终能否顺利收尾还不得而知,但是看客们疑惑了,12.8亿美元折算成人民币得83亿,相当于全中国每人出6块钱!即便不是一次性付清,但是初期准备金也不能少,比如昆仑万维就得掏10亿人民币(1.68亿美元),奇虎也要拿出至少3亿元(4800万美元)。所以,昆仑万维和周鸿祎为何舍得花大价钱买下Opera?

  在人人都爱诺基亚的年代,Opera由于省流量键盘操作便捷确实火过一段时间,可转眼智能机就普及了,手机自带的浏览器也不差,WiFi普及后Opera省流量功能不再必要。何况随着App泛滥,用户对浏览器也不再依赖。微博、微信、网购App、新闻App,各种各样的App功能更全,体验更好。除了偶尔百度一下,或点击社交App上的超级链接,手机浏览器还有多大作用?所以昆仑万维和周鸿祎收购Opera只因为钱多任性吗?

  统计数据也显示,Opera在中国风光不再,中国移动浏览器市场主要由Safari、Android、以及Chrome这三家把持。OperaMini完全被碾压,市场占有率只有0.3,沦落如WindowsPhone平台的IE。

  哦,好吧,虽然中国市场Opera已经没落,但是Opera可是纯正挪威血统,欧洲,享誉世界,影响力在欧美。昆仑万维CEO周亚辉就曾代表中方向媒体表态:昆仑万维一直是中国互联网公司海外扩张的先驱者,在亚洲和欧洲以及其他地区市场占据巨大市场份额,收购Opera,将巩固中方在国际互联网的者地位。这么想逻辑就流畅多了,昆仑希望全世界玩家都玩自己出品的页游,奇虎业务更多,有搜索、导航、安全服务,还有手机业务,更有必要走向欧美,要不然周鸿祎的Twitter号怎么涨粉?

  所以说,昆仑和周鸿祎收购Opera意在进军欧美市场?但如果你真以为Opera在欧美流行,也太天真了,不信看图。

  这张图是美国移动端浏览器市场占有率。OperaMini前五都没排上,前几名是Safari、Chrome、Android内置浏览器、IE,以及Firefox。也就是说Opera在美国也差不多绝迹了,只能归类到其他类别,连同其他各种小众浏览器,全部市场份额也就0.27。OperaMini在美国混的比中国还惨,毕竟数据显示,OperaMini在中国移动市场占有率还能有0.3,至少排的上号!

  Opera移动浏览器的重心不在中国,也不在美国,那么Opera究竟能帮助昆仑和奇虎实现国际化吗?那就看看Opera的份额。

  数据源还算准确,清楚反映出Chrome高歌猛进抢占苹果Safari宝座的过程。其中,OperaMini的表现明显优于中国和美国市场,在移动浏览器市场名列第四,占比略微超过7。

  从这个数据上说,收购Opera从而实现国际化战略完全站得住脚。但是又让人费解,用户群不在中国也不在美国,究竟是哪里的用户为Opera贡献了市场份额?Opera的优势究竟在哪里?

  那就再仔细看看其他国家的数据,从美洲欧洲到亚洲,无论是墨西哥和巴西,还是澳大利亚乃至法国或者是德国,Opera浏览器都默默无闻,即便是亚洲其他国家如越南、泰国以及日本,Opera也几乎绝迹。Opera在俄罗斯的市场占有率稍高,但也只有2,依然远低于Opera在市场7的占有率。所以,除了美洲、欧洲、亚洲,Opera还有可能活跃在哪些地方呢?直到抱着怀疑的心态查看非洲数据,终于才有了拨云见雾之感。

  请看苏丹的数据。

  OperaMini在苏丹市场份额

  Chrome在苏丹市场占比没什么奇怪,但是OperaMini却位居第二,市场占有率达到26,简直难以置信,后面才依次是Android内置浏览器、苹果Safari浏览器,以及WindwosPhone的IE浏览器。好吧,但苏丹可能是个孤例,那让我们再看看其他非洲国家,比如南非:

  OperaMini在南非市场占有率没那么夸张,但也位居前三。就南非市场,依然是Chrome,然后是Safari,其次是OperaMini,占10.9,后面依次是Android内置浏览器、以及黑莓浏览器。并且要注意到,OperaMini在2015年初一度占据位置,直到2015年下半年才丢掉优势。

  另一个数据对比更突出的国家是赞比亚,赞比亚OperaMini市场占有率位居,达到49.9的比例,可以说是占据性优势。

  除了非洲中部以及南部,我们再来看看非洲北部国家的情况。OperaMini在阿联酋市场没有进入前五,榜上无名。而在埃及市场占有率只有2.1,Opera在利比亚市场占有率达到14,在阿尔及利亚市场占有率3.44。

  看了这么多国家的数据,深入思考不难发现OperaMini的市场占有率和该国经济水平存在明显的负相关性。阿联酋知名富裕国家,美国法国等一线国家自然不在话下,Opera在这些国家要么榜上无名要么份额可忽略。而在非洲落后地区如苏丹、赞比亚以及南非,Opera市场份额相当之高。也就是说穷人才用Opera,至于其中原因,大概就和钱有关,Opera可以帮助用户节约流量费。

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  按照这个思路,我们重新来看看亚洲发展中国家的数据。比如亚洲的孟加拉,OperaMini市场占有率达到31,并且市场份额与名难分伯仲。再来看看中东地区的伊朗,OperaMini表现虽然不够抢眼,但同样不俗。名列第四,市场份额在7左右。收购Opera对于昆仑和奇虎进军中东地区也是非常有效的跳板。

  如果一个国家经济落后,通信设施想必也不会有多么完善。回想十年前的中国应该就能理解,当时还是2G时代,流量费贵的惊人,比如10块钱30M,如果流量不小心用超,流量费心疼。所以那时候就有节约流量的强烈需求,比如看网页时尽量关闭图片显示,只看文字,或者使用省流量浏览器,如国产的UC或者舶来品Opera。如果是通过诺基亚那种伪智能手机上网,Opera更是不二之选。

  Opera官方曾在2014年做过统计,解释为么Opera浏览器在非洲贫穷地区如此受欢迎。其计算方法是用户消费每1MB流量占人均年GDP的比例。在发达国家如英国和美国,此比例为0.025以下,而在发展中国家如非洲,此比例可能高达0.2以上,是前者的12倍之巨。这时候如果用户使用OperaMini浏览器,就可以节约75的流量费用支出。因为Opera自建有数据中心,当通过Opera访问某一网络内容,Opera会先将此内容传到Opera自家服务器,经压缩后传输给用户,用户接收到此数据后再解压,节约了流量终实现省钱的目的,Opera声称截止2014年,已经帮助用户缓存了350000TB的压缩数据。

  所以说,虽然Opera确实是一家国际化的公司,但是其真正优势其实在于发展中国家,尤其是基础设施不够成熟,流量费用昂贵的欠发达国家。这些国家主要位于非洲,其次是中东和东南亚地区。据Opera在2014年发布的数据,其用户数多的前五大国家分别是印度、印尼、尼日利亚、俄罗斯,以及孟加拉国。其中印度和俄罗斯都是人口大国,而印尼、尼日利亚和孟加拉使用人数多很可能是出于流量费用的原因。

  OperaMedia曾在2014年发布过调查报告,报告显示非洲将会是有潜力的移动互联网市场。非洲人口众多达到11亿,网民超7亿,仅次于亚洲。虽然非洲的通信领域很像十年前的中国,但也存在差别。十年前中国手机只主要用来发短信和打电话,访问互联网主要通过PC。非洲则不然,由于PC机普及程度低,他们直接从功能机过渡到智能手机,2014年整个非洲7亿网民有2/3只通过手机上网,夸张如肯尼亚99的互联网用户都是手机上网,并且这个过渡非常迅速,比如上面的诸多图表都显示出,智能手机专用的Safari、Chrome都已经占据相当大的市场份额。同时非洲政府也希望尽快实现经济结构转型,摆脱依赖资源出口的经济模式,而手机产业正是看好的经济增长点,非洲的通信领域一直对国外公司开放。一部智能手机便宜可能只需要25美元,甚至更便宜。

  发达国家在互联网方面的市场机遇早已红海一片,面对非洲和中东这两块尚待开采的沃土,刚好又有Opera这种占据流量入口的工具,周鸿祎有什么理由不动心?

  就目标用户而言,欠发达地区低教育程度的网民也更符合奇虎的胃口。比如WiFi的孕妇模式,这种功能在高教育程度圈子里可能会被骂惨,但低教育程度网民可能会觉得奇虎的产品特别贴心,对周鸿祎更有好感。又比如奇虎安全卫士产品,也主要面向小白人群,这种目标用户无疑在非洲的基数更庞大。非洲没接触过互联网的网民害怕病毒怎么办?用360手机安全卫士!害怕手机吃流量怎么办?用Opera浏览器搭配360流量监控!廉价手机配置低,内存不够用怎么办?使用360内存清理工具!想自己下载App而非GooglePlay?快使用360手机管家!非洲娱乐设施少,生活在村庄的非洲老百姓太闲怎么办?不是有360手机管家吗?不是还有360的合作伙伴昆仑万维吗?凭什么不可以善解人意地帮用户在后台安装几款惊艳手游呢?

  虽然Opera浏览器市场份额不断被Chrome和Safari压缩,但并非一家坐吃等死无可救药的公司,Opera除了浏览器还有广告平台业务,其2015年全年营收6.15亿美元,毛利润3.67亿,净利润1.08亿,依然处于盈利状态。只不过Opera营收主要靠广告,Google和Facebook两大巨头却逐步呈现出赢家通吃的局面,以至于Opera在2015年财报出炉后考虑寻求买家或合作方。

  如果这次收购终顺利实现,除了昆仑万维和奇虎的未来会有更多故事可讲,受伤的可能是中国搜索巨头百度。百度多年前就觊觎非洲市场。在2013年初曾与法国电信旗下的Orange公司合作,后者在非洲地区销售的所有Android手机都将预装百度浏览器。遗憾的是,浏览器以及搜索引擎在非洲地区市场占有率依然趋于0。百度和奇虎向来死对头,诸多产品线存在重合,并且同样对非洲市场虎视眈眈,百度为了为此付出了这么多时间和金钱一无所获,然而周鸿祎只通过收购Opera就实现大步扩张,抢占流量入口的高地,虽然周鸿祎尚未立足非洲,但至少战略上赢了百度,李彦宏还能心安吗?

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